封面新闻记者 欧阳宏宇华锋优配网
年轻人为什么热衷于抢“谷子”？毛绒玩偶因何火爆？AI陪伴流行背后，新世代的刚需是什么？
种种热门现象共同指向了关键词“情绪价值”。9月5日，Just So Soul研究院联合上海市青少年研究中心发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，超9成青年认可“情绪价值”，近8成青年认为情绪价值主要来自亲密关系中的理解和回应。据统计，近6成青年愿意为情绪价值买单，是当下年轻人首要的消费态度，年轻人情绪消费月均支出949元。
情绪消费正流行
近6成青年愿意为情绪价值买单
一种基于“情感”的集体共识正在年轻群体中蔓延华锋优配网。
据介绍，该报告收到了2338份有效反馈问卷调研，受访对象中Z世代占比约7成。其中，超9成青年认可“情绪价值”，并以不同方式寻找“精神靠岸”。
据统计，46.8%的青年认为情绪价值“是缓解压力焦虑的良药”，43.1%的青年认为情绪价值“让我觉得被需要、被看见”，32.8%的青年认为情绪价值“是生活动力、是续命工具” ，还有22.8%的青年表示“越来越意识到情绪价值的意义”。
值得注意的是，近6成青年愿意为情绪价值买单。从青年目前的消费心态来看，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”人群占比为56.3%，较2024年调研数据增长16.2%，越来越多的年轻人选择追求情绪价值与价格的最大比值的“情价比消费”。
价值共鸣最重要
越年轻越喜欢为社交关系付费华锋优配网
报告显示，近9成青年有过“为情绪价值买单”的经历，近4成青年为高频消费者。有20.3%的年轻人是情绪消费的“日活型用户”，每天都会进行情绪消费，23.1%每周会有几次情绪消费行为，仅31.1%偶尔进行情绪消费。
整体来看，年轻人情绪消费月均支出金额为949元，18.1%青年每月愿为情绪价值消费2000元以上。
当年轻人的消费逻辑从单纯的物质占有，升级为更深层次的寻找精神认同和情感链接，他们会为了什么买单？据统计，女性喜欢“自我犒赏”和悦己消费，男性相对更加期待“被理解认可”。
从消费品类来看，如毛绒、香薰等的实物消费（40.7%），演唱会、脱口秀等体验消费（39.4%），如迪士尼陪玩、王者荣耀陪练等社交关系消费（28.1%），数字头像、AI陪伴等数字消费（27.7%），联名、IP等消费（24.9%）是年轻人情绪消费最重要的品类TOP5。
有趣的是，越年轻越喜欢为社交关系、数字消费付费。05后月均消费最高品类是社交关系/服务，而00后月均消费最高品类是数字消费。比如，在社交平台Soul App 上，2025年第二季度，“AI陪伴”相关关键词在站内发帖量同比增长6.2倍，搜索量同比增长12倍。
开心买，不开心更要买
年轻人找到“精神自洽”新方案
从情绪消费高频时刻来看，超半数存在规律时段依赖，深夜22点后（33.2%）与工作间歇喘息时刻（26.1%）成两大峰值，通勤、午休等碎片时间也被密集填充。
青年热衷情绪消费兼具“心理维护”双轨性，或为了“消极维护”，48.4%主动消费以维稳情绪，41.9%在情绪低谷时触发，36.4%由独处孤独引发；或为了“积极强化”，34.9%为了庆祝当下的开心幸福，30.8%为了庆祝重要节日、生日、纪念日。
分析师指出华锋优配网，年轻人“开心的时刻会买，不开心的时刻更会买买买”，反映出一旦社会压力使青年深陷“情绪高压”，情绪消费就成Z世代“精神自洽”的解决方案。“这些新的精神需求和生活方式正重塑消费模式，带来新的场景机会。”
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